防脱市场风云再起,科技生发将成商业增长点

防脱市场风云再起,科技生发将成商业增长点

今年,在承载着无限创意的淘宝造物节上,生发神器又成为了备受关注的焦点,毕竟在人类战胜脱发的道路上,总有人需要前赴后继地加入战斗。

一、脱发经济“秃”围战

最近几年,被困在三千烦恼丝里的人,不只中老年,“英年早秃”的年轻人也越来越多。国家卫健委的数据显示,平均每6个人就有1个在脱发,中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰。并且根据此前阿里发布的数据,80后和90后成为了关注防脱的主力军,甚至有些00后在“朋克养身”的热潮中也开始加入防脱的队伍。

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可见脱发已经成为国民危机。而在这“发量越少,市场越大”的行业里,脱发经济市场规模超千亿。“当代年轻人一根头发25块”的微博话题就曾引发全民热议,连雷军在采访时也称自己头顶上是一栋“别墅”。国家卫生部门数据显示,我国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速增长,远远超过9%的GDP增长率,未来10年毛发健康产业甚至将以每年260%的速度增长。

但当前传统的防脱产品已经无法满足年轻人的需求,在追求美丽和健康的道路上,年轻人看重的不仅仅是产品功效,更希望传递一种有范儿的时尚生活方式。专注皮肤健康领域的COSBEAUTY可思美深刻认识到这一点,在2021年淘宝造物节秀出了一款黑科技生发帽,并通过科幻主题装置拉进与消费者的距离,赋予消费者更多体验乐趣。

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二、如何留住年轻人的“三千烦恼丝”?

头发在现代社会代表着颜值、自信与体面,太多的附加值也带给了年轻人诸多的焦虑。因此对脱发者而言,惊觉自己“发量变少”、发际线“大撤退”时,不仅是一种生理困扰,很多时候还会带来心理困扰,“脱发焦虑”逐渐演变成“社交焦虑”。

让消费者正视脱发问题、提升科学生发的认知,显然成为了防脱发行业品牌抢占用户要突破的第一难关。在今年的淘宝造物节上,可思美就从体验和功效两方面入手,为焦虑万分的秃头星人带来了新福音。

先是体验上,可思美打破了科技产品冰冷的刻板印象,用潮流的互动、朋克的视觉以及蹦迪养生的大法构建与年轻人有温度的沟通语境。

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淘宝造物节上可思美展馆

曾经肆意青春的年轻人相比上一代提前为“中年危机”而焦虑,他们不怕没钱没房却怕没有头发。于是纷纷开始端起保温杯,泡起枸杞,迈入养生行列。但他们的养生方式与众不同,常常采用“蹦迪养生法”,就是指蹦迪蹦到一半,非得来段扩胸运动,三点半回家,还得坚持泡个脚才敢睡。

为了让他们产生共鸣,一方面,可思美在展位布置上以“拯救秃头星人”为创意灵感,将展馆打造成科幻风十足的星球造型。通过兼具未来感与趣味性的创意互动,多维度营造沉浸式的科技生发体验,来缓和大众脱发的焦虑。

另一方面,在产品选择上,则迎合年轻人蹦迪养生的心态,推出了“造物节限定款”绿光生发帽。可思美借助潮流的发光造型将消费者目光聚焦于毛发的健康生长,并且一边用发光的造型帮助他们成为这条街“最靓的仔”,另一边则用内置的电激光生发仪进行真正的养发、生发。不难看出可思美抓住了年轻一代倔强爱玩又“怕死”的心态,用真正符合需求的产品来帮助他们更加自信地展示自我。

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另一方面则是便捷的使用场景。传统的激光照射疗法对于治疗脱发虽然有效,但要耗费大量的金钱和精力,让患者难以坚持。而可思美生发帽在便捷性方面有了更多的创新突破。可思美活动负责人在现场告诉我们,“生发帽是对医院大型生发仪的家用化创新改革,降低了消费者的体验成本。产品形态设计成内外帽组合,外帽采用棒球帽造型,将‘生发’变成一件时尚的事。”当防脱产品能解放用户的使用场景和时间,又有着高性价比,自然能够让消费者坚持使用,生发效果更显著。

这样一款兼具温度和效果的产品,一经上线便掀起行业热议,此前不仅打破了小米众筹平台单品交易额记录,获得”众筹之星·吸金王”的称号,与小米、腾讯、华为、苹果等创新科技产品同期入选了”2020影响未来的产品GREAT100″。

三、皮肤健康“新”物种

可思美生发帽在一众生发产品中成功突围,主要归功于可思美企业在产品研发上独到的逻辑体系。在今年淘宝造物节现场,可思美精准医学研究院院长告诉我们,“防脱是一个需要长效维护、细水长流的过程,那种马上就生效的产品就如同鸦片,并没有解决根本的问题。”

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当研发守住自己的一亩三分地,往往会导致闭门造车,很多技术的创新和迭代往往是线性增长,因此需要和外部的不断互动。

以苹果为例,它的强大在于它对全球的新技术做到心中有数。因此苹果往往会在市面上寻找有潜力的厂商合作,共同研发技术、购买设备、提升良率。

可思美除了自建了精准医学研究院之外,与国内外一流的科研机构更是保持着紧密的合作。近期,可思美就与中科院苏州医工所正式开展合作,可以预见这次合作将大幅提升新技术的落地,从而提高可思美的竞争壁垒。

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随着可思美在皮肤健康领域的深度思考和长远布局,将以领先地位普及科学护肤认知,并且以高标准提升行业准入门槛,维护更健康的市场秩序。

今年年初,可思美又获得了来自小米、顺为资本近亿元的B+轮融资,可见被消费者高度认可且拥有技术优势的可思美,已经占据市场领先地位。

可以预见的是,为行业树立了高标准典范的可思美,在高关注度下必将吸引消费者与行业聚焦皮肤健康领域,加速市场扩容。而作为行业领先者的可思美,也将助力推动更专业更有效的家用健康消费品普及,并带动整个行业的产品质量提升,引领行业正向发展。

四、结语

耶鲁大学教授库尔特·斯坦恩在其著作《头发:一步趣味人类史》中写道:“生长旺盛的头发会传递出身体健康、魅力十足等信号。”

可当下,头发已成为很多人焦虑的源头。可思美在做的就是,用创新的科技和温暖的关怀,来缓解这种焦虑,并持续和大家一起寻找生发密码。

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