王朝干白葡萄酒价格表「王朝葡萄酒价格」

中国的酒文化是很有名的。过去,中国人常喝白葡萄酒。然而,随着时代的发展,改革开放后各国产品陆续进入中国,啤酒、红酒也成为中国餐桌上常见的酒类饮料。过去,喝酒不像今天那么“花里胡哨的”,人们也没有在酒中添加任何其他东西,因为他们认为这样会破坏酒的味道。

王朝干白葡萄酒价格表「王朝葡萄酒价格」

但很多人不知道的是,改革开放初期,红酒刚刚进入中国市场的时候,因为味道很苦,不能被中国消费者接受。一些红酒企业为了在中国打开红酒市场,将在红酒中加入一些甜味剂,让红酒的味道变得甜美,但酒瓶上仍有“干红”的标记。我相信很多人喝过这种甜甜的“假红酒”吧。

虽然这种做法对消费者有一些“作弊”因素,但正是基于此,它成功地在中国开启了红酒市场。不知道大家是否喝过“雪碧兑红酒”,很多人可能认为它不雅致,缺少一点感觉。不过,也有人认为西方人把牛奶和糖混入茶,也能使奶茶文化走出圈圈,也没人会指出这是对茶文化的侵犯。

王朝干白葡萄酒价格表「王朝葡萄酒价格」

值得注意的是,这个“红酒兑雪碧”的饮料是由与红酒密切相关的王朝酒业有限公司发起的,而王朝是一家专业酒公司,并不是一个外行。但如今这个公司已经没落了。相信市场上不少酒企业都想和茅台同级。但停牌七年的王朝,历经多次换帅,这次完全倒了。王朝的酒还在那里,但王朝已经去了。值得注意的是,近7年来,两位主帅都是“速效救心丸”,只能维持暂时效果。

2020年,王朝酒业公司的营业收入仅为2.38亿元,远低于张裕和长城两大葡萄酒品牌。葡萄酒行业仍处于巨大亏损状态。王朝只能依靠抛售酒堡,才在2020年勉强实现盈利,王朝最近交易价为0.58港元,即仅4.7毛,市值仅7.24亿元,要知道,张裕几乎是这个市值的40倍。

王朝干白葡萄酒价格表「王朝葡萄酒价格」

“葡萄酒王朝”,在过去几十年发生了什么?

20世纪80年代,王朝葡萄酒是天津的一家小型酒厂。改革开放后,众多外资企业进入中国,这家葡萄酒厂在当时偶然巧合之下获得了国外著名葡萄酒行业雷米·马丁的投资,逐渐,酒庄的名声越来越大,后来改名为“王朝”。据了解,天津葡萄酒酒厂是天津首家合资企业,雷米·马丁在初期投资137万元,当时王朝年葡萄酒产量达到10万瓶。

在“中外合资”的帮助下,王朝很快就获得了全国的声誉。当时,王朝在中国推出了国内首款全汁半干白葡萄酒,当时在国际葡萄酒评价大会上获得金牌,并连续5年保持冠军。到了20世纪90年代,王朝在中国的市场占有率达到了50%。2004年,王朝酒收入8.35亿元,净利润1.75亿元,年产量3万吨,约3000万瓶。

王朝干白葡萄酒价格表「王朝葡萄酒价格」

2005年1月,王朝葡萄酒在香港证交所上市,取得了巨大成功。当时,中粮国际的子公司长城在香港上市。张裕在1997年也以A股上市,国内三大葡萄酒开始在资本阶段展开竞争。

但上市正值葡萄酒世界发生变化之际。2004年,张裕股份改制,收购法国卡斯特集团(Caster Group),后者是全球第二大葡萄酒生产商。2006年,法国卡斯特集团简单地通过东海鑫业的原酒引入中国,冲击了王朝高端市场。

2011年,王朝酒业净利润下降97.3%,也错过了被洋河酒业收购的机会。在国内动乱和外国入侵之际,王朝受到了致命的打击。2012年末,王朝的审计师普华永道(PricewaterhouseCoopers)收到了三份匿名举报;2013年3月31日,公司停牌,并委托安永进行内部调查。但是安永和普华永道随后又收到两封举报信。

王朝干白葡萄酒价格表「王朝葡萄酒价格」

王朝2012年实现净利润1.88亿港元,而2013年则亏损3.56亿港元,随后“王朝倒台”成为媒体热议的话题。从2013年3月31日开始,停牌成为王朝拖延的最后手段。2016年8月,王朝公布了调查结果,但一些缺失的数据引发投资者质疑。自2012年以来,王朝还一直推迟发布业绩报告,直到2019年7月19日才上传这6年的年报。

同时,洋河股份欲将王朝收归囊中,但最后未果。不难想象,为了保持盈利,王朝在2020年卖出了多少家当。前王朝酒业公司的厂房、设备和房地产约为6亿元,但由于长期亏损,目前已降至7000万元。换句话说,王朝现在可能和灌装厂没什么不同。2017年,一瓶1990年左右的王朝葡萄酒“现身”法国家乐福一家门店,但是价格惊人,仅卖十几欧元。

王朝干白葡萄酒价格表「王朝葡萄酒价格」

如今,王朝葡萄酒已经很少出现在超市了,只有在天津本地超市才能经常看到王朝葡萄酒的身影,这家曾红遍全国的葡萄酒品牌,似乎“返璞归真”成为了之前籍籍无名的天津葡萄园酒厂。

版权声明:(恩蓝小号)内容由互联网(十大品牌)用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 71441083@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

发表评论

登录后才能评论